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在线旅游“巨头”陷增收不增利怪圈
发布时间:2015/3/25 11:15:48    信息来源:少华旅游网
  进入2015年,在线旅游概念股就像坐上了火箭,股价一直涨个不停。

  继3月23日A股6只在线旅游龙头股集体涨停后,昨日,在线旅游板块继续领涨股市。截至收盘,该板块上涨3.63%,其中宋城演艺涨停,众信旅游大涨9.29%,股价上升到198.97元,超过A股老“股王”贵州茅台。

  然而,3月20日在线旅游巨头携程网发布2014年财报,该网站第四季度净营收19亿元,净亏损2.24亿元。这是携程自2004年以来首次运营利润为负,而去哪儿、途牛、艺龙也未摆脱亏损的命运。

  值得注意的是,尽管在线旅游企业出现巨额亏损,但其营收却不断增加,以去哪网为例,2014年全年总营收为17.568亿元,同比大增106.5%。

  多位券商及旅游业内专家对长江商报记者表示,尽管目前在线旅游业陷入增收不增利的怪圈,但面对未来的广阔前景,这一领域还将继续吸引大量资本进入,并且通过整合转型,从而真正实现线上与线下的结合。

  在线旅游概念股集体躁动

  对于在线旅游概念股来说,2015年或许很值得一说。

  继3月23日在线旅游概念股板块大涨5.54%之后,昨日该板块继续上涨,涨幅达到3.63%。在该板块概念股中,众信旅游以9.29%的涨幅领跑,股价涨到198.97元,超越贵州茅台的195.69元。除此之外,中青旅以5.93%的涨幅排名该板块第二,腾邦国际、号百控股与探路者分列3—6位。

  值得关注的是,进入2015年后,各股股价的累计上涨幅度亦很可观。同花顺数据显示,截至昨日收盘,旅游综合类概念股中,股价累计涨幅最大的为腾邦国际,达到161.18%,其次为国旅联合,达到78.21%。在有统计的11只旅游股中,均在一定程度上上涨。

  除A股上市企业外,在海外上市的几只在线旅游概念股在股价上,同样全线飘红。美国时间上周五,受益于预期的财报影响,携程网股价暴涨24.79%至57.58美元,并且带动了中概股在线旅游板块集体飙涨,途牛大涨12.8%至14.31美元;去哪儿网也劲升8.71%至36.71美元。进入美国东部时间周一后,在线旅游概念股股价依然处于上涨趋势,其中携程网上涨2.22%至58.86美元;去哪儿网涨4.63%至38.41美元;途牛跌2.03%至14.02美元。

  全面亏损 陷增收不增利怪圈

  然而,飘红的股价无法掩盖在线旅游行业的全面亏损。

  3月20日,携程网发布2014年财报,该网站第四季度净营收19亿元,净亏损2.24亿元。而其余的在线旅游“大佬”也全线陷入亏损,去哪儿2014全年亏损18.5亿元,亏损同比增加886%;艺龙全年亏损2.69亿元,亏损同比增加60%;途牛全年亏损4.49亿元,亏损同比增加432%。

  长江商报记者梳理发现,发生亏损的远不止这四家,几乎所有在线旅游行业都不盈利。包括酒店O2O、票务市场、休闲旅游,租车、专车市场及无线市场五大领域,在不断烧钱的激烈竞争下,只能不断亏损然后又继续接着烧钱。

  不过,令人奇怪的是,在在线旅游企业全面亏损的背后,却是企业的不断增收。四大“巨头”财报显示,去年途牛净收入为35亿元,同比增长81.3%;去哪儿网全年总营收为17.568亿元,同比增长106.5%;携程网总营收为20亿元,同比增长32%;艺龙网总营收10.86亿元,同比增长8%。

  “烧钱圈地”或将继续

  在线旅游行业尽管在持续亏损,却似乎并未影响资本的继续流入。

  公开数据显示,2014年中国在线旅游市场交易规模为2772.9亿元,同比增长27.1%。其中,在线旅游占休闲旅游市场的比重仅为10%。有专家预测,到2017年,这一比例或将上升到15.6%。面对如此广阔的发展前景,上述四家在线旅游主要企业为抢占市场、圈住用户,只能通过掀起价格战来举办各类优惠活动。

  多位证券分析师对记者表示,未来在线旅游还将免不了“烧钱”大战,但如何通过不同的特色,避免各大网站的同质化,将决定自己在这一行业的最终地位。

  “就目前来说,在线旅游还有很大的前景。不论是市场占有率还是渗透率,现在都不高。也正因此,如何抢下剩余的客户最为关键。除了以往的持续烧钱外,更重要的是避免各个网站‘雷同’。作为服务业的一种来说,旅游这一行,客户考量是多方面的,不仅有价格因素,还有体验、便捷、舒适等一系列因素。只有让客户真正感受到宾至如归,企业也就有了竞争力。”也正因如此,有分析师表示,尽管目前各大在线旅游企业都处于亏损,也面临最后无钱可投要出局的结果,但继续投钱进去成为这些企业必须走的唯一一条路。他解释,只有这样,才能在现有基础上继续生存,“否则以前的钱就白投了”。

  清明假期来临

  在线旅游概念股迎契机

  在“互联网+”国家战略利好因素影响下,近期互联网金融、互联网医疗、在线教育等多个板块均大幅跑赢大盘,而随着清明节假期的来临,在线旅游概念股也有望迎来新的上涨契机。

  对此,银河证券表示,便捷的信息化和透明的性价比,使得越来越多的消费者开始习惯通过互联网进行在线旅游预订服务,在线旅游预订逐渐成为消费者出行必选。然而,在越来越快的用户基数增长和价格竞争之下,服务则成为相对缺失的一环。对此,国家旅游局出台《依法治理旅游市场秩序三年行动方案(2015年)》,把“清网”专项行动列为2015年重点工作之一,以规范在线旅游经营和服务。该方案公布有利于龙头在线旅游类上市公司的发展。

  方正证券表示,在线旅游行业已处于高速发展时期,在线旅游预订消费日益成熟,未来在互联网移动化趋势以及多样化预订需求的带动下将提升在线旅游市场的成长空间,过去五年在线旅游行业市场规模复合增长率达36%以上,保守预计未来五年复合增长率将至少在25%。

  分析人士指出,无论是从政策支持、还是市场需求来看,在线旅游板块都是有比较大的潜力,而历史规律也显示,需求升级型成长股,比如家电、食品饮料等板块,估值提升的空间非常大,从这个角度来看,在线旅游概念股爆发指日可期。
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